Case
De vinícola conceitual a marca estrategicamente desejada no mercado brasileiro
A Laberinto é uma vinícola chilena localizada aos pés da Cordilheira dos Andes, às margens do Lago Colbún, reconhecida internacionalmente por vinhos de alta qualidade produzidos em solos vulcânicos ricos em minerais.
Seus vinhos expressam complexidade, naturalidade e forte identidade de terroir – refletindo microclimas, exposições solares e a influência do lago na maturação das uvas.
O seu nome nasce do desenho curvo dos vinhedos, simbolizando a jornada de explorar a natureza e o processo de fazer vinho.
O desafio:
Traduzir densidade em clareza estratégica
A Laberinto já possuía reconhecimento internacional e forte identidade conceitual ligada a território, mineralidade e à trajetória de Rafael Tirado – enólogo e velejador.
O desafio foi estruturar essa essência de forma clara, comercialmente atraente e diferenciada no portfólio brasileiro, justificando um posicionamento superior e conectando a marca ao verão e ao universo náutico, sem perder sua autenticidade e complexidade técnica.
Para isso, trabalhamos na tradução da profundidade conceitual em uma narrativa estratégica, capaz de gerar entendimento e desejo em importadores e distribuidores de alto padrão.
Reposicionamento de marca, rótulos e site estratégico para o mercado brasileiro
Lideramos o projeto completo de reposicionamento, no qual estruturamos estratégia, narrativa e expressão da marca para o mercado brasileiro. Desenvolvemos marca, rótulos, branding, catálogo, apresentações comerciais, redes sociais e um site estratégico – construindo uma narrativa clara, consistente e comercialmente forte.
A estratégia se apoiou em três frentes:
- Transformar o território em argumento técnico
- Conectar vinho e navegação como metáfora de precisão e leitura de microclimas
- Consolidar uma personalidade marcada por exclusividade, sensibilidade e espírito desbravador.
O resultado foi uma marca mais organizada, desejável e preparada para competir em alto posicionamento.
Organização estratégica do portfólio e estrutura comercial
Conduzimos a reorganização das três linhas da Laberinto, trazendo clareza, diferenciação e força comercial para cada uma delas.
1. Cenizas destacou a mineralidade vulcânica;
2. Arcillas a textura das ânforas;
3. Trumao a profundidade dos solos escuros.
Cada uma das linhas passou a ter narrativa e território próprios.
O discurso foi reorganizado para apresentações, catálogos e site. No digital, o novo site – com UX estratégico e storytelling visual – deixou de apenas informar para gerar desejo.
A nova Laberinto
A Laberinto deixou de ser apenas um nome e passou a ser método — um sistema que organiza território, microclimas e narrativa em um posicionamento claro para o Brasil.
O discurso conecta navegação, frescor e mineralidade, elevando a percepção de valor e ampliando a diferenciação no portfólio de distribuidores.
O grande diferencial foi integrar branding, rótulo, UX/UI e arquitetura comercial em uma experiência coerente em todos os pontos de contato — da garrafa ao site — transformando estratégia em vantagem competitiva real.
O labirinto tornou-se símbolo central no rótulo, fortalecendo identidade e valor percebido.
Ser lembrado é bom. Ser desejado é estratégico.
Converse com a Arkler e descubra como transformar território, narrativa e estratégia em valor percebido.