O mundo dos negócios está em constante evolução, e as empresas precisam acompanhar as mudanças para se manterem relevantes e competitivas. Uma estratégia que pode ajudar nessa renovação é o rebranding. Neste artigo, vamos abordar de forma abrangente e completa o que é rebranding, como identificar a necessidade de aplicá-lo, sua importância para o sucesso de uma empresa, os principais tipos de rebranding, suas vantagens e um passo a passo detalhado para realizar esse processo.
1) Entenda o que é Rebranding
O Rebranding é o processo estratégico de redesenhar a identidade visual, posicionamento e mensagem de uma marca. Ele vai além de simples mudanças de logotipo ou cores, englobando uma reavaliação completa da imagem e percepção que a empresa transmite para seu público e mercado. O objetivo é atualizar a marca, tornando-a mais relevante, atrativa e alinhada com as expectativas e valores dos consumidores contemporâneos.
Motivos para desenvolver um rebranding:
- Alinhamento com os valores da empresa e atualização visual: Um rebranding pode ser feito para garantir que a marca reflita os valores e a missão atualizada da empresa.
- Mudança de público-alvo ou reposicionamento: Se a empresa está buscando atingir um novo mercado ou grupo demográfico, o rebranding pode ajudar a atrair essa nova audiência.
- Correção de imagem negativa: Se a marca está associada a problemas de reputação, um rebranding pode ajudar a superar essa percepção negativa.
- Expansão do negócio: Ao entrar em novos setores ou oferecer novos produtos/serviços, um rebranding pode ajudar a refletir essa evolução.
- Fusões e aquisições: Quando empresas se unem, pode ser necessário criar uma nova identidade que represente a nova entidade.
- Mudança no foco do negócio: Se a empresa muda seu foco principal ou atividades principais, o rebranding pode refletir essa mudança.
2) Exemplos de Rebranding Impactantes:
Separamos para você três exemplos fascinantes de marcas renomadas em diferentes segmentos que decidiram embarcar na jornada do rebranding, buscando renovar sua imagem e se conectar ainda mais com o público. E, é claro, guardamos o melhor para o final, um caso verdadeiramente marcante que certamente deixará uma forte impressão.
Chilli Beans
O redesign da marca Chilli Beans gerou controvérsia e reflexões sobre o papel da identidade visual das marcas. A mudança trouxe uma estética mais simples e padronizada, afastando-se da icônica pimenta presente no logotipo anterior. A nova tipografia em caixa alta transmite uma mensagem mais incisiva e impositiva, buscando se adaptar às demandas do mercado e à necessidade de simplificar a comunicação visual em meio a tanta informação.
A pimenta, agora independente, pode representar um reposicionamento da marca, mas somente o tempo dirá se essa estratégia será bem-sucedida. Ainda assim, a mudança pode ser vista como uma evolução planejada e estratégica, mas alguns podem sentir falta da personalidade única da pimenta no logotipo anterior.
Fanta
A Fanta lançou uma nova identidade visual global, criada pela Jones Knowles Ritchie (também conhecida como jkr). A nova identidade tem como objetivo “inspirar as pessoas a encontrar a diversão na vida e tornar o comum mais brincalhão, mantendo uma aparência que seja inconfundivelmente Fanta”, de acordo com um comunicado de imprensa.
A nova aparência ainda se mantém em linha com as iterações anteriores da marca. O novo logotipo deixou de lado a folha e abraçou o azul do logo anterior, criando um tom mais ousado e marcante. A cor laranja também foi removida, tornando o logotipo mais versátil para representar diferentes sabores da Fanta. A ideia é injetar cores, diversão e brincadeira na marca, buscando transmitir o compromisso da Fanta com a diversão em todos os níveis, desde a vida real até o digital.
Nokia
Ainda conhecida por ter vendido telefones celulares duráveis no passado, a Nokia, empresa multinacional finlandesa, procurou modificar a visão desatualizada buscando atualizar sua imagem. O novo logo mantém a nitidez original do ‘K’, conectando a nova marca ao passado da Nokia. No entanto, o trabalho realizado suaviza o peso das letras originais, tornando o logotipo menos industrial e mais moderno, refletindo a inovação tecnológica em que a empresa agora se destaca. Melissa Schoeb, chefe de assuntos corporativos da Nokia, afirma que essa é uma etapa audaciosa na jornada da Nokia e que o novo logotipo representa a transformação e confiança da empresa em se posicionar como líder em inovação tecnológica B2B.
A reformulação da marca marca um momento transformador na história da Nokia, permitindo que ela avance com uma identidade que reflete sua posição atual e seus objetivos futuros.
Passo a Passo para realizar o Rebranding da sua empresa
Realizar um rebranding exige um planejamento cuidadoso e uma execução estratégica. Siga esse passo a passo detalhado para garantir um processo eficiente:
Faça uma análise profunda da sua marca: Antes de começar o rebranding, é essencial entender a situação atual da sua marca no mercado. Analise a percepção do público, a concorrência, tendências do setor e identifique os principais pontos fortes e fracos da marca.
Avalie qual nova percepção você deseja despertar: Defina claramente quais valores, personalidade e mensagem você deseja que sua marca transmita após o rebranding. Isso ajudará a orientar todas as decisões futuras.
Pesquise o mercado e as tendências da sua área: Conheça o cenário atual do seu setor e as tendências de mercado relevantes para garantir que o rebranding esteja alinhado com o que os consumidores estão buscando.
Trabalhe a identidade visual da marca: A identidade visual é uma parte essencial do rebranding. Desenvolva um novo logotipo, paleta de cores, tipografia e outros elementos visuais que expressam a nova identidade da marca de forma coerente e atraente.
Envolver todos os públicos essenciais no processo: Mantenha colaboradores, clientes, fornecedores e stakeholders informados e engajados no rebranding. Comunicar as mudanças e explicar a razão por trás delas ajudará a criar apoio e aceitação.
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Neste artigo, você aprendeu tudo sobre rebranding, desde o conceito até o passo a passo detalhado para realizá-lo. Agora é o momento de considerar se a sua empresa pode se beneficiar dessa estratégia e, caso sim, conte com a Arkler para auxiliar nesse processo de renovação e crescimento.
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