Um designer sem pesquisa e estratégia não dá resultado

Antes de mais nada, fazer uma pesquisa e coletar dados é um ponto importante na hora de você desenvolver um novo design. Por quê? A pesquisa meticulosa e estratégia bem articulada no processo de design é imprescindível  para conseguir alcançar soluções de branding que não apenas atinjam o público-alvo, mas também que fortaleçam o posicionamento da marca no mercado. 

Vamos detalhar alguns pontos chave sobre como a ausência de pesquisa e estratégia pode levar a resultados insatisfatórios no design, especialmente no contexto de estratégias de branding e cases de sucesso.

Desvendando o Público-alvo: O primeiro passo 

A ausência de pesquisa pode levar o designer a um entendimento superficial ou equivocado do público-alvo, ignorando suas preferências, valores e necessidades específicas. Veja alguns exemplos abaixo: 

  • Marca de Vestuário Esportivo: Suponha que uma marca de vestuário esportivo queira atingir atletas sérios e entusiastas do fitness. Sem uma pesquisa adequada, o designer pode optar por criar campanhas visuais focadas apenas na estética dos produtos, ignorando a funcionalidade e desempenho que são vitais para este público. 
  • Marca de Tecnologia: Considerando uma marca de tecnologia que deseja lançar um novo dispositivo voltado para profissionais que precisam de alta performance. Sem pesquisa, o designer pode focar em criar um design visualmente atraente e elegante, mas que não comunica claramente as capacidades técnicas e as funcionalidades avançadas do dispositivo. 

Desvendando o Papel da Análise Competitiva no Design Inovador

A pesquisa que engloba a análise competitiva permite entender, não apenas o que os concorrentes estão fazendo, mas também identificar oportunidades para a marca se destacar e criar um valor único. Confira um exemplo na tabela abaixo:

Aspecto AnalisadoInsights ObtidosAção Estratégica Baseada nos Insights
Paleta de cores e estilo de design dos concorrentesConcorrência utilizando paleta de cores semelhante e estilo de design minimalista.Criação de um design mais audacioso e colorido para diferenciar a marca.
Posicionamento de marca e proposta de valorInsights sobre o posicionamento único e a proposta de valor distintiva através da análise competitiva.Formular um posicionamento de marca único e uma proposta de valor distintiva.
Pontos fortes e fracos dos concorrentesIdentificação de lacunas no atendimento à demanda por produtos sustentáveis pelos concorrentes.Design e mensagens que ressaltam práticas sustentáveis para preencher a lacuna identificada.
Expectativas e desejos não atendidos dos consumidoresDescoberta de desejos não atendidos relacionados à sustentabilidade.Foco em diferenciação ao abordar demandas de sustentabilidade, construindo uma identidade de marca forte e memorável.

Estratégias de Design para a Coerência da Marca

Sem uma estratégia bem definida, o design pode ter dificuldades em manter uma coerência visual e narrativa, isso pode acabar enfraquecendo a identidade da marca, confundir o público e até prejudicar o desempenho nos rankings de busca. 

Se uma marca adota uma estética minimalista e uma voz comunicativa profissional em seu website, mas utiliza um estilo visual extravagante e uma voz informal nas redes sociais, isso pode causar desalinhamento e confusão entre os consumidores.

Cases de sucesso: Apple e AirBnb

Apple

A Apple é um exemplo clássico de uma marca que criou uma identidade forte e memorável. A estética de design minimalista e sofisticada da Apple, juntamente com seu foco na inovação e na experiência intuitiva do usuário, são refletidos tanto presencialmente quanto online. 

Além disso, a Apple tem uma estratégia de conteúdo eficaz que ajuda a educar os consumidores sobre seus produtos, melhorando assim a visibilidade e autoridade da marca no ambiente digital.

AirBnb

O design simples e amigável do site e do aplicativo do Airbnb, juntamente com sua comunicação calorosa e inclusiva, reflete os valores de comunidade e pertencimento da marca. A estratégia de conteúdo do Airbnb, que inclui guias de cidades, histórias de anfitriões e hóspedes, e uma revista digital, ajuda a fortalecer sua autoridade no espaço de hospedagem e viagens, ao mesmo tempo que melhora a visibilidade da marca no ambiente digital. 

A Jornada do Design através da Testagem e Iteração

Sem um compromisso com a pesquisa e estratégia, existe o risco de o designer produzir trabalhos que não atendam às expectativas e objetivos de negócio. Sem testar diferentes versões de um logo ou embalagem com o público-alvo, o designer pode acabar escolhendo um design que não ressoa bem ou que não comunica eficazmente a essência da marca. 

Uma empresa de alimentos orgânicos, por exemplo, pode decidir adotar um logo que destaca um design moderno e minimalista sem testar outras opções com o público-alvo. Posteriormente, descobre-se que o público preferiria um logo que incorporasse elementos naturais e orgânicos, que comunicasse mais claramente a essência da marca.

Já uma marca de produtos sustentáveis pode lançar uma nova linha de embalagens com um design elegante e sofisticado sem realizar testes prévios. Mas depois descobrem que o público-alvo teria preferido embalagens com mensagens claras sobre a sustentabilidade e o impacto ambiental positivo dos produtos, o que o design original não comunicava eficazmente.

Outro ponto importante a ser mencionado: as estratégias de branding como testes A/B, pesquisas de opinião e análise de feedback nas redes sociais podem fornecer insights valiosos sobre a percepção e reação do público em relação aos elementos de design. 

Esta informação pode, então, ser utilizada para refinar e iterar os designs, garantindo que eles não apenas atraem e engajam o público-alvo, mas também reforçam a identidade da marca e apoiam os objetivos de negócio. 

A Arte da Mensuração de Resultados no Design

Na ausência de uma estratégia bem delineada, a mensuração do sucesso do design em termos de alcançar os objetivos de branding pode se tornar um desafio considerável. 

Por exemplo, ao lançar um novo site ou redesign, a estratégia de branding deveria estabelecer objetivos claros como aumento de reconhecimento da marca, engajamento do usuário e conversões. 

ObjetivoMarcaAçãoResultado
Aumento de Reconhecimento da MarcaSpotifyRedesign do site e aplicativo com nova paleta de cores e elementos visuais.Interface do usuário facilmente associável à marca Spotify, aumentando o reconhecimento da marca.
Engajamento do UsuárioAirbnbRedesign focado em simplificar a jornada do usuário e destacar experiências em diferentes destinos com fotografias de alta qualidade e histórias pessoais.Maior engajamento dos usuários, proporcionando uma compreensão mais profunda do valor da plataforma.
ConversõesDropboxReestruturação do site para simplificar o processo de inscrição e destacar os benefícios dos serviços com comunicação clara e chamada para ação destacada.Aumento na taxa de conversão com mais visitantes do site se registrando para o serviço.

Ferramentas analíticas, como o Google Analytics, podem ser empregadas para monitorar e avaliar o desempenho do site em relação a essas metas. A análise do comportamento do usuário, taxas de rejeição, e conversões podem fornecer insights valiosos sobre a eficácia do design em engajar o público e conduzi-lo através do funil de vendas.

A mensuração contínua e análise dos resultados permite não apenas validar a eficácia da estratégia de design e branding, mas também identificar áreas de melhoria. Isso permite informar futuras estratégias de design, promovendo um ciclo de melhoria contínua que é vital para manter a relevância e competitividade da marca no dinâmico ambiente digital.

Tendências que Estão Redefinindo o Design

A pesquisa é uma ferramenta poderosa para descobrir quais são as tendências emergentes e oportunidades de inovação que são vitais para manter a relevância e competitividade da marca no mercado. 

A utilização de ferramentas e plataformas digitais para monitorar as tendências emergentes, como mídias sociais, blogs de design e relatórios de indústria

  • Case Netflix: A Netflix é conhecida por utilizar análises de mídias sociais para entender as tendências emergentes e preferências do público. Ao monitorar as conversas nas redes sociais, a Netflix pode identificar séries ou filmes populares e tendências de consumo de conteúdo. Esses insights podem informar não apenas a seleção de conteúdo, mas também as estratégias de marketing e design de branding, como a criação de posters promocionais, trailers, e campanhas nas redes sociais que ressoem com seu público-alvo.
  • Caso Adobe: A Adobe, como uma líder na indústria de software de design, frequentemente explora blogs de design, relatórios de tendências de indústria, e outras fontes de insights para se manter atualizada sobre as evoluções no campo do design. Por exemplo, ao observar uma tendência emergente de design minimalista e centrado no usuário, a Adobe pode ajustar suas ferramentas e recursos em plataformas como o Adobe XD para melhor atender às necessidades dos designers modernos. 

Alinhando Design aos Objetivos de Negócio

Uma estratégia bem arquitetada é vital para alinhar o design com os objetivos de negócio, criando uma conexão entre a estética visual, comunicação da marca e as metas corporativas. Sem esse alinhamento estratégico, o design pode falhar em apoiar os objetivos de negócio e em demonstrar valor tangível, resultando em soluções de branding que podem não ressoar com o público-alvo ou comunicar de forma eficaz a identidade e os valores da marca.

Outro problema que pode surgir com a falta de pesquisa e estratégia no processo de design são as criações desalinhadas que, por sua vez, podem impactar negativamente a percepção da marca no mercado e, em última análise, o sucesso do negócio. Por exemplo, se um dos objetivos de negócio é posicionar a marca como líder em sustentabilidade, mas o design não incorpora elementos visuais ou mensagens que refletem compromisso ambiental, há uma desconexão clara que pode confundir os consumidores e diluir a posição da marca no mercado.

Conclusão

Sem o suporte de uma pesquisa e uma estratégia bem arquitetada, você não conseguirá atingir o objetivo. Esses dois elementos atuam como guias confiáveis, proporcionando clareza e direção ao entender as expectativas do público.

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